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ILSocIoLogoDEIconSUmITHESOCIOLOGISTOFCONSUMPTIONInpropositocheopinionehadiRiminiFieraProfessorFinzifacendoecoaltitolodellaricercalechiedereicosacnelleereoggiEcosapensadellemanifestazionicheorganizzaProfessorelasuasembraquasiunadi-chiarazionedamore.NessunacriticabyGaetanoBelloniBorninMilantwochildrenadegreeinPhilosophyaPhdinPsycho-sociologyEnricoFinziisoneoftheleadingexpertsinItalyinsociologyandmarketingaswellasoneofthemostpopularguestsofTVshows.Hisinnateabilitytospeaktoau-diencesoftenturnsthepresentationofhisauthoritativestu-diesintoentertainingperformances.Whenattentionseemstobedeclininghealwaysmanagestorekindlethepublicsinte-restwithhiscleverirony.WemethimatRiminiFieraduringSAPOREwherehepresentedCosacnelmiopiattoWhatsinmyplateastudycommissionedbyUnilever.Ihavebeenstudyingthebusinesscommunicationmarketsince1981forUPAUtentiPubblicitAssociatiandIhavebeenmonitoringtrendsincommunicationinvestments.BasedonmyexperienceIcansaythattherearefourformsofcom-municationthatseemtoworktodayeventspublicrelationswebcommunicationandtradefairs.Thelatterparticularlyforlargeindustrialgroupsrepresentacommunicationtoolofgrowingimportancewhileforsmallenterprisestheyareessentialtomeetcustomers.Tradefairsrepresentahugecommunicationtoolwhichishowevertargetedfocusedandverysystematized.Obviouslyandthisisselfevidenttradefairsneedtobewellorganized.IamveryfamiliarwiththetradefairsystemofnorthernItaly.IhaveworkedfortheleadingexpocentresinthisareaandIhaveanexcellentopinionoftheRiminiExpoCentre.Ire-membertheoldfairgroundwhichwasalittlecraftsmanlikeverydifferentfromthenewonewhichisrationalandwellorganized.WhatIndgreatisthatscheduledtrainstopatastonesthrowfromtheexpocentreentrance.Butthereismoreheretaxiservicesworkrestaurantsareexcellentthehotelsystemwhichwascreatedtocaterfortourismhasde-velopedtoanswertherequirementsofthebusinesssegmentnottomentionanotheressentialelementRiminiislocatedwithinarathergoodairportsystem.InadditionherepublicadministratorsandprivatemanagersareefcientatypeofefciencyIamverymuchfamiliarwithsincemymotherisfromFerraraandmywifefromForl.AndmostimportantlyRiminiFierapossessesexcellentcommunicationskills.Icannotbutthinkwellofthemthetradefairsthatworkbestarethespecialistshowsnotthegeneralones.Andalltrendsaregoinginthisdirection.InadditionIaminfavouroftradefairsasopportunitiestolearnmoreandtheconferencesor-ganizedinRiminirepresentexcellentopportunitiestodelvedeeperintosectortopics.WellmaybeIwouldwishRiminiFieratobeevenmoreag-gressivebecauseIthinkthatgiventhemanagerialandterri-torialcontextitisplacedintherearefurtherexcellentanddiversiedgrowthprospectsforthisreasonitshoulddevelopfurtherallianceswithotherexpocentreseventhoughIamawarethatacertainamountofcoordinationwithotherexpocentresisalreadytherebutmaybeonaspectsorinwaysthatarenotcentral.EventsPRwebcommunicationandtradefairs.AccordingtoEnricoFinzithesearethefourmarketdriveswhichreal-lywork.WhathelikesaboutRiminiFieraisitsmanagerialskillsthespecialistsshowstheexpocentresaccessibili-tyitsterritorialcontext.ButmostimportantlyitsabilitytocommunicateProfessorFinzitoechothetitleofyourstudyIdliketoaskyouwhatsinexhibitionstodayInthisconnectionwhatisyouropinionaboutRiminiFieraWhatdoyouthinkabouttheeventsitorganizesProfessoryoursseemstobeanexpressionofunconditio-nallove.NocriticismatallChixxxenricofinzidpspttvGaetanoBelloniEventip.r.webcommunicationemanifestazioniespositive.PerEnricoFinzisonolequattrolevedimercatochefunzionanodavvero.DiRiminiFieraapprezzalamanagerialitgliappuntamentivocazionalienongenericilaraggiungibilitdelquartiereilcontestoterritoriale.Masoprattuttolagrandecapacitdicomunicarsi3tioneleere.Questeultimesoprattuttoperigrandigruppiindustrialisonounostrumentocrescentedicomunicazionementreperlepiccoleazienderestanodeterminantiperincontrareiclienti.Leererappresentanounacomunicazionegigantescaeppuretargettizzatamirataenondispersiva.Naturalmenteelodicovolutamentebanalmentebisognacheleeresianoorganizzatebene.ConoscobeneilsistemaeristicodelNordItaliaholavoratoperiprincipaliquartieridiquestaareaehounottimaimmaginedellaFieradiRimini.Ricordoilvecchioquartiereunpopiartigia-nalemoltodiversodaquelloattualecherazionaleebenorganizzato.Trovopoistrepitosoilfattocheitrenidilineasifer-minoaduepassidallentratadelquartie-re.Manonsoloquiilservizioditaxifun-zionalaristorazioneottimailsistemaalberghieronatoconobiettivituristicisisviluppatosulsegmentobusinesssen-zadimenticareunfattoredeterminanteMilanesesposatodueglilaureainlo-soaspecializzazioneinpsicosociologiaEnricoFinziunodeimassimiespertiitalianidisociologiaemarketing.Eunodeipiapprezzativoltitelevisivi.Lasuainnatacapacitaparlarealleplateefasichespessolapresentazionedellesueautorevolissimericerchesitrasformiinunasortadiperformancespettacolare.Selattenzioneiniziaascemareeccoloinfatticonquistareilpubblicoconbattuteintelligentementeironiche.Labbiamoin-contratoaRiminiFieraduranteSAPOREdovehapresentatoCosacnelmiopiat-toricercacommissionatadaUnilever.Studioilmercatodellacomunicazionecommercialedal1981perlUpaUtentiPubblicitAssociatiemonitorizzoiltrenddegliinvestimentiincomunicazione.Sullabasedellamiaesperienzapossoafferma-rechesonoquattroleformedicomuni-cazionecheoggifunzionanoglieventilepubblicherelazionilawebcommunica-PresidentediistitutidiricercaeconsulenzaleadertracuiAstraRicercheeDreamsFactsEnricoFinzimembrodiESOMAR.statoPresidentenazionalediTPorganizzazionechedal1945rappresentaiprofessionistidellacomunicazione.socioedstatoVicePresi-dentevicariodellAISMAssociazioneItalianapergliStudidiMarketing.Haavutoesperien-zeuniversitarietracuiquellepressolUni-versitLuigiBocconielUniversitStatalediMilanoehanelsuocurriculumladirezionedialtriprestigiosiistitutidiricercaFondazioneAgnelliSocietdiStudiPoliticiInterMatrixesperienzemanagerialiDirettoreMarketingperiodicidelGruppoRizzoli-CorrieredellaSeraegiornalistiche.autoredisaggiestudidisociologiamarketingestoriacontempora-nea.IlpirecenteComesiamofeliciSper-lingKupfer.intornoaRiminiruotaundiscretosiste-maaeroportuale.Epoiquiclefcienzadegliamministratoripubblicieprivatiunefcienzacheconoscobeneavendomammaferrareseemoglieforlivese.So-prattuttoRiminiFierahaunottimacapa-citdicomunicarsi.Nonpossochepensarnebeneleerechefunzionanosonoquellevocazionalienongeneriche.Equiiltrendvainque-stadirezione.VedopoiconfavoreleerecomeoccasionediapprofondimentoeiconvegnichesiorganizzanoaRiminisonounimportantemomentodiriessioneset-toriale.ForsevorreiRiminiFieraancorapiag-gressivaperchcredochedatoilcon-testomanagerialeeterritorialechelamuovecisianoancoraottimeediverseopportunitdisviluppoperquestodo-vrebbeaumentareilsistemadialleanzeconaltriquartieriancheseinrealtilcoordinamentoconaltreeresochegiesistemamagarisuaspettioppureconmodalitnoncentrali.ImagoeconomicaFotoAeradria